ifla2018国际营销奖揭晓
[ 业界新闻]
2018-04-02
3月16日，ifla管理和营销部宣布2018年国际图联biblibre国际营销奖获奖名单，纽约公共图书馆的青少年借书滞纳金豁免项目荣获大奖。
获第一名的是美国纽约市公共图书馆青少年豁免项目，其营销策略旨在以478,000名读者为目标，重新激活他们的未付滞纳金。这些读者包括因未付滞纳金而导致图书馆账户被停的196000名青少年读者。2017年10月，纽约公共图书馆、布鲁克林公共图书馆和皇后图书馆为所有读者提供了一次性豁免，对17岁以下读者进行了多管齐下的营销和推广活动，其中包括针对青少年读者的直邮，以各种语言打印资料，制定媒体关系计划和消息传递。该活动取得了成功，有41000青少年读者重新启用他们的图书馆卡。
第二名是新西兰因弗卡加尔图书馆的社交媒体营销保持图书馆员地位项目。因弗卡加尔图书馆重新创建了一个有名的卡戴珊图像，以便与更广泛的读者，尤其是年轻一代读者保持联系。其目标是通过使用社会流行文化的隐喻和幽默，为数字时代的图书馆营造一种相关感。这场宣传活动在社交媒体上看到了100万点赞。
第三名是克罗地亚萨格勒布国家和大学图书馆（nsk）组织的“问候”（greetings）项目。这一营销活动的目标是通过创新方法建立数字文化产品，推广nsk数字图书馆。该数字文化项目将文化遗产（萨格勒布市旧明信片）、技术和旅游结合起来。该项目产生了一个移动应用程序，针对通常不了解图书馆数字项目的本地人、游客和普通大众。
本次评审共收到来自世界各地的56份申报材料，包括35家大学图书馆和21家公共图书馆。其中中国提交了23份，俄罗斯5份，印度4份，澳大利亚3份，美国、德国、菲律宾、法国2份，尼日利亚，巴基斯坦，新西兰，埃及，丹麦，哥斯达黎加，波兰，克罗地亚，立陶宛，马来西亚，瑞典和加拿大各一份。